来て見て触って今治タオル
今治タオルの「安心・安全・高品質」を伝える情報発信基地。館内には今治タオルオフィシャルショップ「今治タオル 本店」があり、約30社・400種類の今治タオルブランド認定商品のみを約2万点取り揃えている。2017年春、今治タオルのクリエイティブ・ディレクターである佐藤可士和氏が「今治タオルファクトリー」をコンセプトに空間デザインを行いリニューアル。併設されている「今治タオルLAB（ラボ）」では、吸水性の5秒ルールなど今治タオルの本質的価値を体感できるほか、タオル織体験やタオル織機の実演なども楽しめる。
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